Smart Branding

Ikon adalah simbol. Itu adalah gambar dari hal-hal yang mewakili sesuatu yang diakui secara universal dan khususnya.

Mereka sering mewakili hal-hal – seperti hewan, orang, atau objek yang memiliki karakteristik tertentu. Mereka juga bisa lebih abstrak – seperti salib atau hati Valentine.

Mari kita lihat tiga jenis ikon yang saya sebutkan di atas – cara kerjanya dan bagaimana Anda dapat menggunakannya dalam branding bisnis Anda.

Kolonel KFC. Citra seseorang bisa menjadi ikon – terutama jika orang itu dikenal karena sesuatu yang khusus. Dalam hal ini, Kolonel adalah “orang yang memiliki resep”.
Jika cerita Anda adalah bagian utama dari merek Anda, dan Anda terkenal, Anda bisa menjadi ikon di merek Anda sendiri. Ikon berbasis orang dapat digambar seperti kolonel versi saat ini, atau Anda dapat menggunakan foto Anda. Untuk melakukan ini dengan baik, Anda ingin membuat tautan antara gambar Anda dan artinya. Untuk melakukan ini, katakan apa yang sering Anda perjuangkan dalam merek Anda sehingga orang-orang mengenali Anda.

Apple’s Apple. Pertama-tama, ini membuat pengenalan nama menjadi mudah, bukan? Jika Anda memiliki nama seperti ini, dan ikon Anda dapat mengulang nama Anda secara visual, maka Anda akan dapat membuat jangkar visual untuk merek Anda – mengikat keduanya dan menggandakan pengulangan Anda. Itu akan membuat nama Anda muncul di kepala mereka lebih cepat. Sebagai bonus tambahan khusus, apel juga memiliki makna yang membawa ikon ini ke wilayah simbolis bahagia: Apel berarti pengetahuan. Ada juga beberapa cerita bagus tentang apel yang jatuh di kepala Newton – ini adalah inspirasi awal bagi perusahaan.
Kursi Hijau TD Bank . Bagi banyak orang, perbankan memakan waktu dan tidak nyaman. Dalam kata-kata Wakil Presiden TD Bank Dominic Mercuri, “Tetapi jika sebuah bank dapat membuat pengalaman berurusan dengan mereka secepat, sederhana, ramah dan langsung mungkin, mereka akan menonjol dari yang lain. Dan jika bank itu benar-benar dapat membangun merek yang nyaman, maka itu akan memiliki keuntungan yang tidak hanya asli dan tahan lama, tetapi hampir tidak mungkin untuk ditiru. ”
Mereka telah mengembangkan kampanye ikon mereka di sekitar kursi santai hijau. Warna hijaunya khas – memperjelas bahwa ini bukan hanya kursi biasa. Kursi santai mengkomunikasikan pesan kenyamanan itu. Plus, mereka bisa bersenang-senang strategis dengan kursi mereka. Mereka mendirikan “tempat istirahat” di mal selama liburan di mana Anda dapat duduk di kursi hijau, mengangkat kaki, dan menyesap cokelat panas. Mereka telah membuat serial wawancara di mana orang-orang duduk di kursi hijau dan mengobrol “dari dekat” dengan penonton. Semuanya sangat mengundang dan menghibur.

Jika Anda mengembangkan sebuah ikon, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggunakannya dengan cara yang menyenangkan. Bisakah Anda mengadakan kontes foto yang mendorong orang untuk mengambil foto dengan ikon Anda? Dapatkah Anda membawanya kemana-mana dan bertanya kepada klien dan kolega Anda apakah Anda dapat memotret mereka dengannya? Bisakah Anda membuat animasi kecil dengan ikon Anda?

Pertimbangkan untuk menggunakan ikon dalam peluncuran Anda berikutnya atau di merek bisnis kecil Anda untuk mempromosikan kesenangan, pengenalan, dan untuk memberi merek Anda makna yang lebih dalam.

Erin Ferree adalah seorang ahli strategi dan desainer merek. Dia bekerja dengan bisnis kecil untuk menciptakan merek dengan substansi dan gaya yang sesuai dengan bisnis mereka dengan sempurna.

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *